O impacto ambiental da nossa geração preocupa a população e também instituições importantes como a ONU. Não por acaso, os debates sobre práticas sustentáveis ganham força. A consequência disso é que o consumidor está cada vez mais atento, o que exige cada vez mais da comunicação socioambiental, por exemplo. Na prática, a questão impacta diretamente nas empresas, que estão repensando suas estratégias por meio do marketing sustentável.
A mudança ocorre em resposta às demandas do consumidor. Uma pesquisa da Opinion Box constatou que os consumidores valorizam mais empresas que possuem práticas em prol do meio ambiente.
O estudo realizado com mais de duas mil pessoas identificou que 54% dos entrevistados afirmam que frequentemente, ou sempre, dão preferência para marcas reconhecidas por cuidar do meio ambiente.
Muitas empresas já perceberam que mudando seu posicionamento é possível atrair um novo público, ou seja, aquele que é mais consciente em relação à sustentabilidade, e sem deixar de perder o público atual. Com isso, a empresa consegue aumentar os lucros e ainda colaborar positivamente com o planeta.
Dicas para colocar o marketing sustentável em prática
Apenas se posicionar como uma empresa sustentável não é o caminho correto. É preciso ir além do discurso. Caso contrário, a estratégia poderá gerar um efeito diferente do esperado. Por isso, quando uma empresa se posiciona como amiga do meio ambiente, uma série de reformulações precisam ser realizadas. Confira algumas!
Reciclagem e economia
Empresas que querem afirmar um posicionamento sustentável precisam praticar reciclagem em seus processos de produção e também na rotina do escritório. Isso, além de impactar o meio ambiente, proporcionará uma ótima economia a médio e longo prazo. Além disso, a economia de água é outra questão que deve ser levada a sério por quem pretende seguir um posicionamento verde.
Produtos poluentes
Empresas que atuam desenvolvendo produtos com substâncias poluentes precisarão mudar. Afinal, atuar com marketing sustentável e continuar poluindo o planeta é uma fórmula que não combina.
Programas ambientais
Uma ótima maneira de colocar o marketing sustentável em prática é criar programas ambientais ou colaborar com aqueles que já existem. Isso passa uma mensagem positiva para o consumidor e ainda gera mudanças importantes para um mundo melhor.
Empresas que atuam com marketing sustentável
Os três pontos mencionados acima já foram adotados por muitas empresas. Isso faz todo o sentido para nós, especialmente à luz do conceito da comunicação pro business, cujo foco estratégico está nos resultados de negócio. Algumas até foram além em suas ações de sustentabilidade como estratégia de marketing.
A Vizcaya, por exemplo, desenvolve seus produtos sem teste em animais. A NATIVE atua investindo em produtos orgânicos e ousou ao lançar açúcar e café orgânico.
A Natura também é outra empresa que atua em prol da sustentabilidade e criou um plano de diretrizes que tem como objetivo aumentar seu impacto positivo no planeta até 2050. Para isso, a Natura está investindo em ações que englobam seus produtos e até sua gestão institucional.
Diante de tudo o que foi mencionado, a conclusão a que podemos chegar é que marketing sustentável é um posicionamento benéfico para qualquer empresa, pois tem um impacto muito forte sobre a marca. Se quer entender melhor o quanto isso é importante, leio nosso artigo “Reputação de marca: mais importante do que você imagina!”.
